ผู้บริโภคสมัยใหม่ก็ทำความสะอาดการกระทำของตนเช่นกัน (อาบน้ำและโต๊ะเครื่องแป้งผิดพลาด) "ตอนนี้ ผู้คนต่างรู้ว่าสิ่งที่คุณใส่ในร่างกายมีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณใส่ในร่างกาย" Shea Marie ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของThe Feelistกล่าว การรับรู้ถึงส่วนผสมที่เป็นพิษมากขึ้นได้ผลักดันให้ผู้ซื้อที่มีสติจำนวนมากพิจารณาผลิตภัณฑ์การดูแลส่วนบุคคลของพวกเขาใหม่ ตอนนี้พวกเขากำลังเลือกใช้สูตรที่คิดมาอย่างดีซึ่งมีกรดผลไม้ น้ำมันพฤกษชาติ และเชียร์บัตเตอร์ ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่าง ๆ ได้รับทราบเรื่องนี้แล้วผลลัพธ์คือการเปิดตัวการดูแล ร่างกาย ที่สะอาดขึ้น